Panorama Suizo 6/2018

Panorama Suizo / Noviembre de 2018 / Nº6 19 libros en las tiendas. Recientemente, el descensodel volumende ventas del sec- tordel librotambiénsehaatenuado.De- pendiendode las ventas deNavidad, en 2018 podría producirse incluso un mo- desto superávit. Sin embargo, la espe- ranzadora transformación no ha ocu- rrido por sí sola. Muchos libreros lo tenían claro: para atraer nuevamente a la gente a las librerías yanobastaba con colocar libros en las estanterías. Las li- brerías se han convertido en lugares de encuentro con cafeterías, salones, acon- tecimientos yclubesdepatrocinadores. Los surtidos se atienden con esmero. “Nuestra selección está muy escogida”, dice Beatrix Stuber, “la clientela valora las sugerencias y asesorías”. Carol Forster, dueña de una “tienda de libros” en Appenzell, reaccionómuy pronto. Lleva nueve años ofreciendo va- riasvecesporsemanaunaoperaciónlla- mada“Encerrarseydisfrutar”:gruposo simplesparticularespuedenreservarla libreríaporlanocheyenfrascarseenlas existencias. “Siempre se agotan las en- tradas”, dice Forster. También apuesta porlascompraslocales.Loslibrosquele encarganatravésdelatiendavirtuallos suministra a tiendas de los alrededores deAppenzell.Allíyanoquedanlibrerías, peroahora lapequeña tienda Volg , lapa- nadería, la boutique de productos eco- lógicos y la cafetería tienen pequeñas secciones de libros. “De estamanera los comercios de los pueblos se ayudan en- tre sí”, dice Forster. Y los consumidores conscientes,losconsumidorescansados de laglobalización, puedencontribuir a darle vida a su lugar de residencia. El placer de tocar un libro Las editoriales llevan dos años reci- biendo fondos culturalesde laConfede- ración. Pero incluso entre ellos la crea- tividad debe –mejor dicho: desea florecer. “Estamos afinando nuestro perfil”, diceMatthiasHaupt en la salade reuniones de la editorial Haupt, en el velas policiacas regionales. Las biogra- fías –yno sólo las de celebridades– tam- bién tienen buena acogida, aunque no necesariamente salgana la venta. A tra- vés del proyecto cultural Edition Unik , las personas como tú y yo podemos po- ner la historia de nuestra vida por es- crito: una aplicación informática dede- sarrollo propio nos orientará a través de un programa de escritura y al final recibiremos dos ejemplares deun libro impreso. “Hoy como ayer, la fascina- ción por el libro sigue siendo grande cuando se trata de regalar la propia au- tobiografía a los niños, la familia o los amigos”, dice Martin Heller, el promo- tor y empresario cultural. Los autores saben que han producido algo valioso, “y sienten que lo valioso de su produc- ción se expresa mejor en un libro ele- gante y sensual que enun frío archivo”. El libro impreso está vivo. Y eso de- bería ser algo más que una simple moda retro, como la de los discos de vinilo. Mientras que se escucha cada vez más música en línea, el libro elec- trónico todavía no ha conseguido real- mente abrirse camino en Suiza: su cuota de mercado ronda el 10%. A to- das luces, el libro impreso tiene algo a lo que el ser humano no está dispuesto a renunciar, ni siquiera en la era digi- tal: la interacción física con él, la se- rena inmersión en la experiencia de la lectura. “Las personas ya pasan dema- siado tiempo ante el ordenador”, dice la librera Carol Forster, “por lo que dis- frutanmucho haciendo una pausa con un libro entre las manos”. Su colega, Beatrix Stuber, subraya que “no tiene ganas de ser unamera administradora de datos”. Por su parte, Dani Landolf, Director de la SBVV, cita al escritor Umberto Eco: “El libro es como la cu- chara: un invento simplemente inme- jorable”. “Nos movemos sobre un hielo muy fino, pero el hielo aguanta”. Editor Matthias Haupt barriodeLängassde la ciudaddeBerna. Dirige la empresa familiar de tercera generación. Hoy, la editorial Haupt pu- blica principalmente libros de divulga- ción científica sobre naturaleza y medioambiente, así como de manuali- dades ydiseño. La editorial apuestapor la calidad, incluso en materia de con- cepción de sus libros. El editor publica Steine Berns [“Piedras de Berna”], una nueva guía de excursiones geológicas por la capital federal. Acaricia la áspera cubierta casi con ternura: “El papel pa- rece piedra arenisca”. La sensación tác- til es para Haupt una ventaja imbatible del libro impreso. Gracias a su elevada calidad, los li- bros especializados también encuen- tran un público dispuesto a pagar por ellos. Entretanto, Haupt va ya por la sexta edición de la guía botánica Flora Helvetica . Enellafiguranprácticamente todas las flores silvestres de Suiza, aun- que sus casi dos kilogramos represen- tan una carga muy pesada para los afi- cionados a las flores. Ahora, la editorial combina el libro con tecnología del si- glo XXI: una aplicación para dispositi- vosmóviles. Aunqueésta también tiene su precio, según Haupt se vende muy bien. A diferencia de las editoriales de periódicos, las de libros nunca han co- metido el error de ofrecer sus produc- tos gratuitamente en línea. Haupt,más optimista de loque era hace cinco años, afirma: “Nos movemos sobre un hielo muy fino, pero el hielo aguanta”. Algo más que una moda retro Un terciode los libros que se vendenen Suiza sonobras deficción: novelas yno- La página siguiente presenta un breve panorama actual del mundo del libro en Suiza.